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男性偏爱IT资讯类短信广告
作者:admin  文章来源:本站原创  点击数  更新时间:2008-3-20 8:55:29  文章录入:admin  责任编辑:admin

 

  艾瑞最新出版了《2006中国无线广告研究报告》,报告显示,49.8%的男性用户更感兴趣IT产品价格类的短信广告,而女性对该广告的接受度只有27.9%;女性用户对商场促销类的短信广告有更大需求,50.1%的给予支持,而男性对类广告的接受度要远低于女性。

  男性和女性在对待分类短信广告方面的差异性是由各自的性格、爱好和生活工作环
 
境所决定的。以推崇“用户细分精准定位”的无线广告市场中,根据性别的不同推送不同的广告内容将成为企业应该考虑的因素之一。

  2006年中国无线广告市场发展非常迅速,市场规模有望突破5亿元。在该市场中由用户主动订阅、经用户许可的分类直投短信广告尚处于萌芽阶段;与此相对应,目前市场中充斥的多数短信促销广告具有明显群发特征,未经用户许可,打扰手机用户,给手机用户造成恶劣的用户体验,无线广告的营销效果因此也大受影响。

  根据iResearch艾瑞市场咨询的研究显示,手机用户对订阅的分类短信广告具有良好接受度,同时在用户订阅性别特征明显。从用户愿意订阅分类短信广告情况来看,手机用户对气象服务、IT产品价格资讯、商场促销信息等类别的短信广告接受度较高。同时,不同性别手机用户对分类短信广告也存在明显性别差异:男性用户比女性用户更倾向于接受IT产品价格资讯、手机增值服务以及游戏推荐等分类短信广告;女性用户则倾向于接受气象服务、商场促销信息、音乐及旅游资讯等内容。

 

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